Kadjiro – Di dalam dunia bisnis, istilah manajemen bukan menjadi hal yang asing lagi. Perusahaan membutuhkan manajemen untuk mengelola setiap aspek perusahaan supaya tercipta keselarasan di dalam visi, misi dan tujuan.
Manajemen dibagi menjadi beberapa bagian dan salah satunya adalah manajemen pemasaran atau yang sering disebut dengan marketing management. Lalu, apa fungsi manajemen pemasaran? Simak penjelasan lebih lanjut di bawah ini.
Fungsi Manajemen Pemasaran
Berikut adalah 5 fungsi manajemen pemasaran yang harus Anda ketahui:
-
Analisis Pasar
Fungsi manajemen pemasaran yang pertama adalah sebagai analisis pasar. Untuk mencapai hasil dan keuntungan yang maksimal, dibutuhkan target pasar yang jelas. Maka dari itu, manajemen pemasaran menjadi langkah penting untuk mengelola target konsumen.
Selain itu, analisis pasar juga sangat berguna untuk mengetahui peluang peningkatan konsumen dan ancaman yang mungkin saja terjadi. Di dalam hal ini, analisis pasar juga berlaku untuk menganalisa perilaku konsumen, sehingga perusahaan bisa memberikan yang maksimal sesuai dengan keinginan konsumen.
-
Segmentasi Pasar
Memenuhi target pasar menjadi langkah penting di dalam membangun sebuah bisnis. Pasalnya, sebuah bisnis tidak akan berjalan lancar apabila hal-hal kecil penting tidak diperhatikan. Supaya bisa menemukan konsumen yang tepat demi mendapatkan laba, perlu untuk menentukan segmentasi pasarnya terlebih dahulu.
Lebih lanjut, segmentasi pasar juga berguna untuk mengelola sumber daya menjadi lebih efektif, efisien dan proses kegiatan pemasaran menjadi lebih terarah. Segmentasi pasar harus memenuhi beberapa syarat sebagai berikut:
- Bisa diukur (measurable).
- Bisa dicapai (accessible).
- Bisa dilaksanakan (actionable).
-
Menetapkan Target Pasar
Setelah melalui proses analisis dan segmentasi pasar, ini saatnya menetapkan target pasar yang sesuai dengan jenis produk maupun jasa yang ditawarkan oleh perusahaan. Proses ini menetapkan target pasar harus mempertimbangkan beberapa aspek, seperti usia, pendapatan, jenis kelamin yang juga dilihat dari segi peluang keuntungan yang mungkin akan didapatkan.
-
Penempatan Pasar
Fungsi manajemen pemasaran yang keempat adalah untuk menentukan penempatan pasar. Di saat menetapkan target pasar, perusahaan juga harus memperhatikan posisi pesaing yang mungkin akan muncul atau yang sudah ada. Hal ini dilakukan untuk menghindari persaingan yang tidak sehat seperti kanibalisasi.
-
Perencanaan Pemasaran
Fungsi manajemen pemasaran yang kelima adalah untuk melakukan perencanaan pemasaran. Pada fungsi yang kalima ini berguna untuk menentukan bagaimana proses pemasaran akan dilakukan. Selain itu, proses ini juga melalui tahapan sebagai berikut:
- Menetapkan misi perusahaan.
- Memahami unit bisnis strategis perusahaan, menganalisis dan mengevaluasi portofolio bisnis yang sudah ada.
- Menganalisa area bisnis baru yang akan dijajaki.
Sekian penjelasan lengkap mengenai 5 fungsi manajemen pemasaran. Semoga penjelasan di atas bisa membantu dan bermanfaat, ya.
